喜臨門海外業務同比增長21%，全球化布局再提速

　　“不出海，便出局”已成為中國品牌和企業的共識。作為中國床墊行業的領軍企業，喜臨門憑借四十年的深厚積淀，早已將視野投向全球。從中國東部沿海的總部，到東南亞的泰國生產基地，再到歐洲的設計研究院，喜臨門的全球化布局不僅彰顯了中國品牌的戰略眼光，也為行業樹立了標桿。

　　全球化布局：從產能到設計的全方位拓展

　　喜臨門在泰國建立的海外生產基地，主要供應東南亞、歐洲及北美市場，成為其全球化產能布局的關鍵一環。與此同時，公司在意大利米蘭設立的設計研究院，為產品注入了國際化的創意與設計理念。這種從產能到設計的全方位布局，為喜臨門在全球市場的競爭力提供了堅實支撐。

　　2024年，喜臨門海外業務在連續5年穩步增長的基礎上，再次實現了21%的同比增長。公司不僅鞏固了美國、日本等傳統市場，還成功拓展了卡塔爾、洪都拉斯、芬蘭、愛沙尼亞、毛里求斯等12個新興市場，全球出口國家總數接近100個。

　　政策紅利：中國—馬爾代夫自貿協定帶來新機遇

　　2024年1月1日，中國—馬爾代夫自貿協定正式生效，喜臨門成為浙江首批獲得原產地證書的企業之一，率先享受零關稅政策優惠。喜臨門副總裁張征虎表示：“協定生效后，我們出口到馬爾代夫的床墊和坐具關稅從20%降為零，這為我們在新興市場的開拓注入了新動力。”

　　此外，喜臨門積極響應“一帶一路”政策，加大海外市場拓展力度。張征虎透露，“一帶一路”為喜臨門貢獻了超過4億元的凈增量，泰國生產基地的輻射效應尤為顯著，業務增長翻倍。

　　創新驅動：智能床墊成全球爆款

　　2024年，喜臨門推出的高端智能睡眠品牌aise寶褓，憑借高顏值與智能化設計，成為家具出海的“新名片”。aise寶褓智能床集成了107項專利技術，其中全球發明專利——云動系統，通過人工智能與物聯網技術，為用戶提供個性化睡眠解決方案。該產品在歐洲市場備受歡迎，并在中國香港開設了兩家專賣店，進一步提升了品牌影響力。

　　區域精耕與跨境電商：雙輪驅動增長

　　喜臨門在銷售前臺采取區域精耕細作的策略，從傳統的美國、日本市場擴展到“一帶一路”沿線國家。公司通過參加國際展會、建立本地化銷售團隊、與當地合作伙伴建立戰略聯盟等方式，逐步完善全球銷售和服務網絡。

　　同時，喜臨門積極布局跨境電商，重點拓展亞馬遜、Wayfair、沃爾瑪等平臺，通過深挖用戶需求、優化設計和成本，提升了市場競爭力。2024年，喜臨門跨境電商業務成為新的增長點，進一步推動了國際業務的快速發展。

　　為應對全球經濟貿易形勢的不確定性，喜臨門在全球各地設立分支機構，招聘本地員工，構建了本土化運營能力。這種策略不僅為當地帶來了就業機會，也為喜臨門自主品牌的長期發展提供了穩固支撐。

　　在品牌建設方面，喜臨門持續推進從品質領先向品牌領先的轉型，深化“深度好睡眠”的品牌定位，并攜手國際高端品牌“夏圖”和“M&D”，構建了多層次品牌矩陣。此外，公司連續多年發布《中國睡眠指數報告》，彰顯了品牌的社會責任意識。

　　未來，喜臨門將繼續深化全球化戰略，圍繞產品創新、品牌建設和本土化運營，向世界品牌的目標穩步邁進。憑借強大的產能布局、創新能力和政策支持，喜臨門的全球化之路將走得更穩、更遠。

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